명품마케팅의 본질이다. 이들은 숫자상으로는 비록 적지만, 고소득층의 거래규모가 크고 경기변화에도 크게 영향을 받지 않기 때문에 경기가 나빠져도 꾸준한 소비패턴을 보이고 이익 창출에 미치는 영향은 지대하다. 또한 고소득층의 소비패턴은 제품의 명성과 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시하
브랜드 전략이 필수적이라는 인식에 바탕을 둔 것이다. 이제 브랜드 'X'는 LG의 TV 뿐만 아니라 노트북, MP3 등의 브랜드 명에도 활용되고 있어 더욱 강력한 브랜드 이미지를 창출하고 있다.
LG전자의 기업 비전은 "인류의 삶을 더욱 흥미롭고 편리하게 하는 혁신적인 디지털제품 및 서비스를 제공하며
전자도 마찬가지이다. 삼성전자도 LG전자로부터 식기세척기와 가스오븐렌지를 납품받아 높은 판매실적을 올리고 있다고 한다.
(2) 하이브리드 마케팅(Hybrid Marketing)
하이브리드 마케팅은 참여하는 업체가 이종업체에 있는 경우를 말하는데, 이 때에도 자신의 브랜드는 그대로 유지한다(김주호, 2001).
LG전자의 최신 MP3플레이어인 ‘앤(&) 37 NEW BEETLE EDITION’ 의 브랜드 전략을 분석하여 더 나은 전략과 차별화된 포지셔닝을 통해 기존 시장에서의 정형화된 입지에서 시장을 선도하는 제품으로 변화할 수 있도록 다각도로 분석해 보았다. 감성마케팅 시대에는 품질만으로는 소비자의 마음을 사로잡을 만
고객욕구 만족에 최선을 다하고 있다 .데이터 베이스의 구축을 통해 고객 층의 분류 및 우수고객에 대한 차별화 된 타겟 마케팅 전략 구사하여 CRM을 통한 DB마케팅 전략을 구사하는 등 고객의 Loyalty강화를 유도하고 있다. CJ홈쇼핑은 Marketing Power와 CJ그룹이미지에 따른 브랜드 가치 향상 과 CJ그룹의 강