위기 PR 위기를 어떻게 관리할 것인가] (커뮤니케이션북스, 2006) p2,
위기는 대응할 수 있는 시간적 여유를 가지거나 예측이 가능한 파업, 불매운동과 같은 위기가 있는가 하면, 테러리즘, 화재 등 그렇지 못한 위기도 있다. 따라서 위기란, ‘기업에 장, 단기적으로 그들의 수익이나 이미지 등에 타격
문화산업분야에서 빅 데이터는 주로 ‘텍스트 마이닝’ 기법을 이용하여 데이터를 분석한다. 그리고 그것은 이미지분석(브랜드분석), 트렌드 분석, 위기관리, 마케팅 활용 등을 위한 다양한 목적으로 활용이 된다. 이러한 ‘텍스트 마이닝’ 기법을 이용하여 성공한 대표적인 사례는 바로 유닛그룹인
이미지를 만들어 그 이미지를 반영한 상품을 판매한다면 던킨의 인지도를 높임과 동시에 브랜드로서의 이미지를 확실히 각인시킬 수 있을 것이다. 덧붙여 다른 경쟁업체에서 시행하고 있는 것처럼 계절별 디자인을 차용하여 크리스마스용 커피 컵이나 발렌타인용 도넛 상자 등을 출시한다면 고객의
언급했듯이 브랜드파워를 지닌 상품은 품질이나 가격 면에서 다른 제품과 비교를 당하지 않는다. 생산력 제고에 의한 농가소득 증진에는 한계를 보임에 따라 수입개방이 가속화되는 글로벌 경쟁시대에는 강력해진다. 한 브랜드이미지를 지닌 소수의 브랜드만이 생존한다는 것을 명심해야 한다.