전략
Market penetration
기존시장 내 신규브랜드 출시
New brand development
기존브랜드로 신규시장진출
New market development
신규브랜드로 신시장 진출
Brand market diversification
브랜드명 – Lacvert(기존브랜드명 유지)
Lac(Lake,호수) + Vert(Green,초록색)
제품 기능 – 자연스러운 색조 화장 + 피
이미지로 브랜드 리뉴얼
김남주→한은정으로 교체 이후, 기존에 형성된 김남주의 강한 이미지로 인해 매출 감소
라끄베르는 프랑스어로 호수를 의미하는 라끄(Lac)와 초록색을 의미하는 베르(Vert)의 합성어로, 초록빛 호수처럼 깨끗하고 아름다운 피부를 위한 식물성분 화장품브랜드임을 강조
브랜드 광고, 홍보를 위한 커뮤니케이션 창구가 기존의 전통적인 수단만으로는 한계를 보이고 있습니다. 이러한 상황에서 여러분이 LG생활건강의 마케터라 가정하고 젊은 고객층에게 효과적으로 소통할 수 있는 창의적인 방법이나 커뮤니케이션 창구를 구체적인 근거와 함께 설명해주시기 바랍니다
기존 인체용품, 가정용품, 화장품 사업의 경쟁력을 강화하여 세계 유수의 기업과 어깨를 견줄 수 있는 미래기업으로 성장하는 모습을 보이고 있다. LG생활건강은 국내 최고기업에 만족하지 않고 이번의 기업분리를 계기로 지금까지의 발전과 우량성에다 경영의 투명성과 임직원들의 노력을 더해 기업
브랜드를 개발하였고, 그 결과 각기 회사에서 성공을 거두었다고 볼 수 있는 것이 ‘Laneige’와 ‘LacVert’ 이다. 두 제품은 현재 국내 화장품을 대표할 만큼의 브랜드 자산을 형성하고 있으며 6~8년에 걸쳐 그 선두적인 위치를 지켜가고 있다. 여기서 우리는 두 개의 브랜드가 지금까지 어떤 전략을 가지