국내화장품 업계도 장기적 차원에서 “장수 브랜드 육성이 시급하다”는데 동감하였다. 그런 의미에서 대표적인 화장품 제조 업체인 태평양과 LG생활건강은 장기적인 브랜드를 개발하였고, 그 결과 각기 회사에서 성공을 거두었다고 볼 수 있는 것이 ‘Laneige’와 ‘LacVert’ 이다. 두 제품은 현재 국내
생활용품 분야
크게 6가지 분야제품
ㄱ.치약/칫솔 등의 구강용품 ex)페리오,죽염치약
ㄴ.비누/스킨케어/바디크렌저 등의 피부용품 ex)세이,죽염비누,오이비누
ㄷ.샴푸/린스/헤어케어 등의 모발용품 ex) 엘라스틴, 더블리치, 큐레어
ㄹ.세탁세제/섬유린스 등의 세탁용품 ex)수퍼타이,한스푼,
라끄베르, 이자녹스, 오휘, 헤르시나, 파비안느 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통경로를 개척
브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가’에 대해 알아보고자 한다.
이를 위해 우리는 국내화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보
브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가’에 대해 알아보고자 한다.
이를 위해 우리는 국내화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보