Ⅰ. 서 론
필자도 피곤할 때는 박카스나 비타500을 마시면 피곤한 것도 빨리 풀리고 건강에 매우 좋은 것을 피부로 느낄 수 있다. 요즘 현대인들은 건강에 대한 관심이 매우 높아 피로회복을 위해 건강을 추구하는 웰빙 트렌드에 대한 인식이 높아졌다. 많은 사람들이 건강을 간단히 마시는 음료로 이
박카스의 아성을 넘지 못하고 사라져 갔다.
2000년대 초반 사회적으로 이른바 ‘웰빙’이라 불리 우는 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 비타민을 함유한 기능성 드링크제품들이 속속 출시되기 시작하였고 그 중에서 비타 500의 성공적인 시장 진입으로 인하여 박카스의 40여 년 동안의 독주가
비타500은 이미 PLC 주기가 성숙기를 넘어 쇠퇴기에 들어가던 건강기능음료시장에 신제품으로 진입하면서, 기존제품들이 가지고 있던 장점과 단점을 면밀히 분석하였고, 이를 통해 소비자들이 필요로 하는 욕구를 정확히 파악하여 개선했다. 그 결과 현재는 40년 넘게 시장 점유율 1위를 고수하던 박카스
마케팅)를 방송하는 등 대대적으로 홍보하고 있다. 주요 경쟁 제품인 레드불 한국판에 비해서는 가격이 훨씬 저렴하며, 박카스의 올드한 이미지에 대비되는 젊음의 이미지를 강조함으로써 20대와 수험생을 중심으로 판매량도 계속해서 성장하고 있다. 또한 최근에는 제품의 디자인을 보다 밝게 리뉴얼
박카스의 기본적인 공익적인 광고 분위기를 따라가 보려고 하였다. 구체적으로 공부하느라 지친 친구에게, 또는 피곤한 모습으로 늦은 밤에 퇴근하시는 아버지에게 박카스를 전해주면서 서로 간의 따뜻한 마음을 느낄 수 있도록 하였다. 이로써 박카스만의 감성 마케팅 방법을 유지하면서 제품의 판매