성공한 것이다. 제일모직은 “브랜드 최우선”이란 원칙을 추구하고 있다. 양보다는 질이라는 생각을 가지고 브랜드의 고급화를 위해 노력한 것이다. 빈폴은 시장 진입기에 “고품질, 고가(High quality, High price)”전략을 실시하였다. 고품질의 상품력으로 가격 신뢰도를 형성하려는 의도였다. 초기 시장
빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.
II. 환 경 분 석
<우리나라 의류산업의 현황>
1. 의류산업의 연혁
우리나라의 봉제공업은 구
빈폴의 명성과 디자인을 바탕, 지적인 이미지 중시
- 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구
경쟁제품 포지셔닝
- 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
- 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
- 마케팅전략 거의 비슷
- 별다른 차이점 無
<중
빈폴 컬렉션을 포함하여 빈폴 골프, 빈폴 스포츠 웨어와
빈폴 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목
[ 성공전략, 핵심 마케팅전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장
BEAN POLE의 의미
‘콩줄기'라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 BOSTON의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래,
아이비리그의 전통 · 자연주의를 컨셉으로 함
BEAN POLE의 역사
1989년: 제일모직에서 런칭
· 1994년 NO-SALE 정책 선언 (고품질, 고가격)
· 1997년: BEAN POLE Sports 런칭
· 2001년: BEAN POLE Lad