동일 제품군 속의 타사 소주와 차별되는 참이슬만의 특징
• 국내 최초로 대나무 숯 여과공정을 도입한 “참眞이슬露”
참眞이슬露는 국내 최초로 대나무숯 여과 공정을 거쳐 만들어진 술로, 용수
전체를 죽탄 처리한 미네랄워터로 만들기 때문에 일단 물맛이 맛있고 매끄럽다. 또한 대나무숯으
소주의 순수함을 반영하고 수기체로 안정감을 느끼게 한다.
이러한 알칼리 환원수를 사용한 뛰어난 제품력과 처음처럼의 감성적 브랜드명은 처음처럼을 더 신뢰하고 인식하게 만들었고 차별화된 마케팅전략과 山소주 실패이후 전 직원의 강력한 성공열망이 참이슬의 아성을 조금씩 무너뜨리고 있다.
시장 개방과 함께 지속적으로 변화되어 왔다. 과거의 공급자 일변도의 주류 제품의 종류에서 최근 10년간의 변화는 주류 제품의 다양성고 함께 주질의 개선, 품종의 다양화 등과 함께 주류 산업 시장을 진일보 발전 시켜 왔으며 특히 국내 주류 시장의 양대 축이라 할 수 있었던 맥주와 소주시장에 고급
1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작
*전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출
*수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승
시장인 소주에서 참이슬에게 대패한 게 큰 영향을 끼친 것이란것에 이의를 제기할 사람은 없을 거라 생각한다.
-이제 ㈜ 두산 에서 새로이 처음처럼을 출시하였다. 참이슬 의 각종 최단기록을 갱신하며 약진하는 처음처럼이 무너져 내린 산의 자존심을 살릴 수 있을 것인가.
2. 처음처럼의 Brand name