스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아
스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급
시장확대 : 지구 온난화의 영향으로 연평균기온이 점점 상승하고 있으며 이는 이른바 기상 마케팅으로 이어진다. 보통 무덥고 습도가 낮을 때는 음료수가 많이 팔리는 것으로 분석된다.
③ 스포츠마케팅의 기회
월드컵과 올림픽에서 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트,
마케팅을 가속화하고 있다. 나이키사의 축구용품은 아디다스나 엄브로(Umbro), 퓨마 등과 비교하여 그 가치를 인정받지 못하고 있는 상태이나 나이키의 지속적이고 공격적인 스포츠마케팅활동이 계속되는 한 축구용품시장의 판도는 변화할 수도 있다는 것이 업계의 관측이다.
Ⅱ. 스포츠마케팅의 정
처음으로 감소
유로2012와 런던올림픽에 든 마케팅 비용이 너무나 컸기 때문
왜?
마케팅 비용보다 큰 주가와 매출의 상승을 기대하기 때문
실제로 다섯번의 올림픽 때마다 나이키의 주가가
S&P500 지수 대비 평균 24.5% 높았음
아디다스는 베이징 올림픽의 후원으로 영국시장에서 1위를 탈환했었음