크라운 수퍼 드라이, 1993년에는 하이트, 1997년에는 엑스필을 개발, 소비자들의 음주패턴 변화에 부응하고 있다.
또한 진로쿠어스 맥주(주)도 1991년 9월부터 일정요건 이상의 자격을 갖춘 업체에 대하여 주류제조 면허가 개방되면서 1992년 맥주제조 면허를 취득하여 1995년 카스 출시 이후, 잇따라 쿠어스
제조과정을 이행할 수 있게 되었다. 이 시스템을 통해서 원료나 반제품이 냉동상태로 배송되기 때문에, 단순히 레시피만을 제공해주고 각 매장에서 반죽을 만들 경우 발생할 수 있는 맛의 변동폭을 최소화하고 본사에서 개발한 제품의 원래 맛을 최대한 살릴 수 있다.
10. 촉진
•스타마케팅
뚜
OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기를 맞이,CASS맥주의 출시-> 3사 경쟁시대 열림
▲ 정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방
-> 양사체제에서 3사체제로
국내주류시장 개방
-> 관세율인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화
-> 신제품 개발 활성화로 인한 품질의 고급화
크라운베이커리와 본원적 편익 수준에서 경쟁하고 있다.
경쟁의 정도를 넓히면 넓힐수록 경쟁자의 수가 많아지지만, 대부분 그리 위협적이지 않은 경우이거나(자영 베이커리, 양산업계 베이커리), 본원적 편익 수준의 경쟁자까지 고려하기에는 고려해야 할 브랜드의 수가 너무 많다. 따라서, 세분시
제조원가를 낮추는 방법뿐인데, 인력 비를 낮추기 위해 그 동안 해태음료는 인력 감축 등, 뼈를 깎는 고통을 겪었다.
2) 실패한 콤비콜라 - 마케팅 전략
1. 해태음료가 1996년에 출시한 콤비콜라는 케나타 코트사에서 원액을 수입해서 만든 청량음료로써 주 소비층인 10대와 20대, 청소년과 대학생