맥주제조 면허를 취득하여 1995년 카스 출시 이후, 잇따라 쿠어스 맥주를 출시하였고, 1997년에는 레드락을 출시하면서 맥주시장의 신진세력으로 자리를 잡아가고 있다.
일본 아사히 맥주와 삿보로맥주의 합작으로 건립된 조선맥주(주)는 4개월 뒤 일본 기린에 의해 설립된 동양맥주 보다 1934년 시장 점
시장점유율이 2001년말 45.4%로 상승했다. 그러나 그것도 잠시. 2002년말 점유율은 다시 43.5%로 떨어졌다. 거액을 투자하고도 라이벌 하이트맥주의 시장점유율(56.5%)을 따라잡는데 실패했다.
(4) 오비맥주의 선전포고
오비맥주는 2003년 초 판세를 뒤집기 위해 비상대책으로 내놓은 신제품이 바로 전통 브
맥주시장과 오비 맥주와 하이트맥주사의 현황을 정리했다.
둘째, 하이트맥주와 오비 맥주 사의 현황을 파악하기 위해 관련 서적과 다양한 논문을 통하여 하이트맥주 사의 현황과 발전방향을 탐색했다.
셋째, 카스 맥주와 하이트맥주에 대한 소비자들의 구매행동과 만족도를 알아보기 위하여
국내 주류시장 개방이 확대됨으로써 외국의 고급 브랜드를 가진 주류들이 수입되었다.
두 번째로 주류 면허제도 개방으로 진로 쿠어스 맥주의 시장 진출에 대비한 경쟁력 확보에 준비를 서둘렀다.
세 번째로 주세 관련 법률의 개정으로 맥주세율이 인하되며 신제품 개발이 가속화되었다. 소비자