1.오감브랜딩오감브랜딩이란 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅을 뜻한다.
2. 감성마케팅의 오감전략
1)시각마케팅
인간의 오감 중 정보 인지력이 가장 우수한 것은 시각이다. 고객은 상품이나 서비스의 품질, 가격, 기능 못지않게 디
고객의 수요를 찾아 경쟁사와 차별화되는 마케팅을 하기 위해 2~3년 전부터 에스노그래피 조사 방식이 점차 인기를 끌고 있다"고 말했다.
이러한 새로운 조사 기법들은 전통적 조사 방법이 소비자의 요구를 제대로 파악하지 못한다는 문제의식에서 개발됐다. 설문 조사나 그룹 인터뷰를 할 경우 남의
1. 체험마케팅 선정 동기
마케팅은 시대 변화에 따라 같이 변해 가고 있다. 기존 제품 위주 마케팅에서는 제품 특성만을 판매했지만, 점차 생산기술이 보편화되면서 현재는 고객 지향적 마케팅으로 고객을 위한 편익과 서비스를 판매하는 추세이다.
그러나 서비스는 쉽게 모방할 수 있기에 새로
Ⅰ.마케팅의 큰 범주
1. 오감마케팅(五感)
◈오감마케팅이란?
☞ 인간의 오감인 촉각, 후각, 청각, 미각, 시각을 이용한 마케팅 기법이다.
▷ 요즘 기업들은 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화하여 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고
마케팅의 장점
감성 마케팅은 이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하기 때문에 좀더 쉽고 직접적으로 소비자를 사로잡을 수 있다는 장점을 가지고 있다. 한편 기업은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하고 고객은 그 브랜드에 대해 자기만