1.오감브랜딩오감브랜딩이란 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅을 뜻한다.
2. 감성마케팅의 오감전략
1)시각마케팅
인간의 오감 중 정보 인지력이 가장 우수한 것은 시각이다. 고객은 상품이나 서비스의 품질, 가격, 기능 못지않게 디
필요한 애착이 생기지 않는다
브랜드 감성적 행동적 지성적 체험은 브랜드 애착에 긍정적인 영향
브랜드 체험을 제공하기 위한 마케팅 프로그램은 제품 시연을 유도하거나 소비자의 오감을 자극하기 위한 것에 초점
효과적인 마케팅 체험을 유도하기 위해서는 체험 유형들이 서로 균형을 이뤄야 함
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는
감각의 색깔은 무차별적이지 않다.
3. 매출에 기여하는 감성이어야 한다.
4. 감각만으로는 고객과의 관계형성이
이루어지지 않는다.
1.감각은 개인마다 느끼는
차이가 크기 때문에 적당함을 유지!
2. 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 적극적인
오감마케팅으로 시너지 효과를 누리자!
③ 주류 - 미술작품을 라벨링한 “The Macallan”
최근 주류업계에서는 품격 있는 기업 이미지를 부각시키면서, 소비자의 관심을 유도하기 위해 문화마케팅을 펼치고 있다.
특히 유명작가의 사진이나 미술작품 등을 제품과 연계시켜 소비자들과 소통하고 있다. 이는 각 업체에서 강조했던 미각과 후각
오감브랜딩 레포트
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