케라시스의 프로모션 부분을 살펴보면, 2002년 6월 출시 이후 3차례에 걸쳐서 소비자 평가단(출시 기념 `소비자 평가단 1만 명 모집` - 선정된 소비자 평가단 1만 명에게는 케라시스 샴푸 세트를 무료 제공)을 모집하고, `사용소감 공모` 및 `KeraSys 상표명 퀴즈` 등의 줄곧 체험 마케팅을 중심으로 하여왔다.
* 애경산업(주) 케라시스마케팅성공사례
생활용품시장은 전통적으로 고객충성도가 매우 낮으며 가격에 대한 탄력
성이 대단히 높은시장으로 분류되었다. 그러나 신소비 계층의 '삶의 질' 추구
경향은 가격이 조금 비싸더라도 보다 나은 가치를 제공받을 수 있는 제품에 지
갑을 열고 있다. 최근
산업’ 등과 합작 ‘레스코(RESCO)'가 설립되었다.
2) 브랜드성공사례
(1) 2080
◎ 제품 개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴
하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능
은 뛰어나면서
브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영의 아름다운 이미지를 통해 고품격 브랜드 이미지를 창출해내는데 성공했기 때문에 케라시스 옴므도 고급화된 브랜드 이미지를 구축할 수 있을