1.브랜드선정이유
도요타의 고급 브랜드인 ‘렉서스’
고급차 시장에서의 서비스 부문 만족도 1위
현재의 고급 브랜드 자동차 시장에서의 강자
차별화된 고객 서비스 실시
2.도요타 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립
일본 최대의 자동차 생산업체
자동차 생산대수 세계 1위
이렇듯 여성이 자동차의 주요 수요층으로 부상함에 따라 여성소비자들의 구매행동 과정을 파악하고 ‘감성’을 키워드로 하는 여성특유의 사고방식에 따른 적절한 마케팅 방안의 마련이 필요하다. 기업은 기존의 남성위주의 전통적 전략으로는 여성에게 접근할 수 없다는 것을 인식하고 차별화된 마
오늘날 국내 자동차 시장의 환경은 뉴 라운드의 타결, 수입 다변화 조치 해제, 외국 자동차 업체들의 국내 진출 러시, 국내 업체간의 빅딜 등 많은 요인들로 인해 예측 불가능할 정도로 급변하고 있어 한치 앞을 알아보지 못하는 상황이다. 그 수요에 있어서 이미 한계선에 와있으며 세계적인 공급도 이
시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구
유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등
유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인한 이미지 표현
에어백의 기본장착
엔진의 자체 개발
세미오토매틱의 기본장착
가격(Price)전략
자동차 가격 할인을 마케팅전략을 수행