소개글
[소비자행동론]실용적 욕구와 쾌락적 욕구간의 차이점 -자동차구매 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.서론 :실용적욕구와 쾌락적욕구의 차이점
Ⅱ.본론
1 실용적 욕구
ㄱ. 환경분석
- 시장분석
-소비자 분석
ㄴ. 현대 클릭의 마케팅전략분석
- swot전략
-마케팅믹스(4P)전략
2 쾌락적 욕구
ㄱ.명품의정의와 오해
ㄴ.명품의 소비욕구
ㄷ.현대 에쿠스의 마케팅전략분석(swot전략/마케팅믹스전략)
Ⅲ .시사점
본문내용
제품(Product) 전략
Power : 100마력의 고성능 및 빠른 가속성
다기능성 : 소형차임에도 불구 다양한 수납 공간 활용성을 높임
5도어 한가지 종류를 시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구
유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등
유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인한 이미지 표현
에어백의 기본장착
엔진의 자체 개발
세미오토매틱의 기본장착
가격(Price)전략
자동차 가격 할인을 마케팅 전략을 수행