위협에 대응책을 찾기 위해 혈안이 되어 있다.
이러한 경쟁상황 속에서 우리는 국제기업으로서 자동차 시장을 주도하고 있는 현대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 ‘오피러스’의 마케팅전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.
1.오피러스마케팅전략
■ 독립브랜드 마케팅오피러스는 기아차 로고와 명칭을 배제하고 차명만을 사용하며 별도의 마케팅 활동을 전개한다. 이는 도요타의 렉서스가 독립브랜드 마케팅으로 큰성공을 거둔 사례가 있으나 우리나라 자동차 업계에서는 처음 시도되는 마케팅전략으로 눈길을 끈다
자동차 설계 뿐만 아니라 마케팅 활동에 있어서도 고급 세단 이미지를 만들어내기 위한 전략들을 구사하고 있었다. 미국 시장에 진출하는 것에 대비하여 기아자동차를 숨기는 대신 오피러스 브랜드만 강조하는 Brand Focusing 전략과 40대 오너 드라이버만을 타깃으로 한 멤버쉽 서비스등이 대표적이다.
2.
마케팅자세를 알아보겠다.
Ⅱ 참고자료
국내 자동차 시장의 환경과 판매 수치 자료는 KAMA, 현대자동차홈페이지 투자정보를 참고 하였으며 기아의 제품믹스의 파악자료로는 기아 자동차 홈페이지와 매년 발행되는 기아자동차 영업보고서를 참고하였다. 또한 오피러스의 전반적인 사양과 마
I. 서론
1. 브랜드 선정 이유
- 오피러스 명칭
- 현대 기아 자동차의 “Flag Ship” 선정.
- 국내 시장에서 높은 관심
- 해외 시장에서의 높은 경쟁력
2. 브랜드 선정의 타당성
- 오피러스의 탁월한 성장 잠재력
- 독창적인 마케팅전략 고안
3. 현대-기아 자동차 현황 분석
1) 영업 개황
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