마케팅 경쟁은 사회적 문제의 하나로서 대두되며 또 한편으로는 기업 마케팅의 윤리성도 제고되고 있는 상황이다.
빠른 경영환경과 시장포화라는 위협 속에 각 이동통신사들은 위기를 맞고 있다. 이제는 경쟁 환경에서 뒤쳐질 수 없는 마케팅전략과 그 실현만이 그들에게 지워지고 있다.
그러나
마케팅은 각 통신 3사 모두에게 위기 속에 소중한 기회로 주어질 것이다.
위기와 기회가 함께 도사리는 현 시점에서 이동통신사들의 마케팅전략은 시대적 흐름과 각 기업 고유의 마케팅 환경 속에 상호 경쟁을 펼칠 것이라 기대한다. 특히 광고는 그들의 마케팅전략을 펼치기에는 최적의 도구이다.
전략으로 생각대로 T라는 브랜드를 내세워 되고송, 스타 마케팅 등을 통해 다양한 방면으로 마케팅을 펼치고 있으며 KTF는 3세대 이동통신에 모든 투자를 하는 3G 올인 전략으로 Show라는 브랜드를 통해 Show를 하라, 쇼킹 스폰서 등의 다양한 광고와 요금제, 이벤트를 활용해 3G 시장의 점유율 1위를 달리고
전략을 사용하고 있는데 서비스 초기 오즈 전용폰으로 블로그 마케팅을 통한 온라인 홍보 프로모션 진행으로 휴대폰 풀브라우징 서비스를 구현한 오즈(OZ) 서비스를 알리는데 큰 효과를 끌어냈고, 이어 드라마를 통해 따뜻하고 친근한 이미지의 연예인 이범수를 등장시킨 CF광고로 오즈(OZ) 브랜드 이미
마케팅은 각 통신 3사 모두에게 위기 속에 소중한 기회로 주어질 것이다.
위기와 기회가 함께 도사리는 현 시점에서 이동통신사들의 마케팅전략은 시대적 흐름과 각 기업 고유의 마케팅 환경 속에 상호 경쟁을 펼칠 것이라 기대한다. 특히 광고는 그들의 마케팅전략을 펼치기에는 최적의 도구이다.