타이어의 중국시장 마케팅믹스 전략 및 경영전략
1. 상호와 상품명(제품)
금호타이어는 중국 내에서 빨간색의 영문 상표를 그대로 사용하고 있다. 왜냐하면 금호(金湖)를 한자 그대로 사용할 경우에는 발음이 달라지는 문제점이 있었고 한자를 바꾸어서 발음을 금호와 비슷하게 사용하면 금호 타이
마케팅] 김용준 | 백은영 | 박영사(양영각) | 2004년 08월 15일
현재 금호타이어의 대리점 영업을 통한 직접 유통망을 확보해 나가는 방법에는 한계가 따른다. 본사 관리에 통제가 수월하고 운영에 있어 효율성을 거둘 수 있다는 장점도 있지만, 많은 수의 고객을 확보하고 판로를 개척하기엔 대리점 확장
타이어 회사로 거듭나기 위해 한걸음씩 전진하고 있다.
그러나 현재의 금호타이어는 여타 해외의 유수 기업과 심지어 본국의 경쟁상대인 한국타이어에게 점유율 측면에서 뒤지고 있는 실정이다. 따라서 금호타이어의 국제경영전략들을 분석하고 특히 중국시장의 마케팅과 유통전략에 대해 분석 후
타이어가 먼저 환경기업으로 광광고활동을 한다면 환경기업의 이미지 구축에 경쟁사보다 더 빠르게 다가갈 수 있다고 생각된다. 앞으로 시간이 흘러 수입자동차의 증과와 함께 수입타이어의 소비가 늘어 나게 되면 현재의 과점상태의 안정적인 내수시장이 빠르게 무너져 내릴 수도 있다. 광고를 통한
자동차에 대한 수요도 폭발적으로 늘어나고 있는 추세이며, 그에 따라 타이어 산업 역시 무한한 잠재력을 가진 시장으로 급부상하기 시작했다. 이미 세계 메이저 급 자동차기업에서 자사제품을 납품함으로써 세계시장에서 기술력을 인정받은 금호타이어는 급격히 성장하고 있는 중국시장의 중요성을