5.막걸리시장현황
우리나라 주류 시장은 2008년 기준으로 7조5천억원 규모, 수입산을 제외한 출고금액 기준이다. 맥주와 소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지
기여
1.1.2 물가정책
• 주류의 가격은 물가와 직결되므로 국가로부터 공익차원에서 관리
1.1.3 국민보건위생
• 주류의 원료인 주정이 철저히 관리되지 않을 경우 불량주류 및 저질주류가 유통될 수 있으므로 그 범람을 억제하는 것은 국민보건위생을 위한 것
1.1.4 방위산업
TV광고 기대효과 :
막걸리는 보통 막걸리집에서만 마신다는 기존의 편견을 깨는 내용의 광고를 보여줌으로써 2029의 인식변화를 유도하고 흥미를 유발할 수 있다. TV매체의 높은 매체 접촉률을 고려해보았을 때 타겟이 광고를 접할 가능성 역시 높아서, 막걸리가 장소 구애 없이 마실 수 있는 술, 접근
전략
싱가포르 지점만의 차별화 된 메뉴 및 디자인
삼계탕을 좋아하는 싱가포르인의 입맛을 고려, 비비고식으로 재해석한 삼계탕 메뉴를 새롭게 출시했다. 삼계탕은 최근 아열대 기후인 싱가포르에서 새로운 보양식으로 각광받고 있으며, 모의영업 당시에도 현지인 절반 이상이 삼계탕을 주문하는
진로의 프리미엄 전략 중 첫 번째는 ‘최고 품질, 최고 가격’ 전략이었다. 제품에 자신이 있었기 때문에 가격 또한 경쟁제품에 비해 무조건 10%이상 높게 가격을 책정했다. "품질에 자신이 있었기 때문"이라는 게 이남수 사장의 이야기다. 덕분에 일본에서는 '한국 소주가 일본 소주보다 비싼 게 당연하