컨셉을 얻기 위해 꾸준한 리서치를 하는
것이 가장 중요해요. 그리고 제약 조건을
만들고 즐기는 것,
마지막으로 컨셉의 논리력을 위한 글쓰기를
해야 합니다.”
한명수 이사 SK커뮤니케이션즈
“크리에이티브가 좋다고 해서 갑자기
컨셉이 막 떠오르지는 않습니다. 생각의
깊이만큼 나오
[미국의 노동력] (2007년 조사내용)
수세기 동안 경제성장은 자본과 노동의 상호작용의 결과라는 가정이 팽배했으나 현재는 이러한 요소들보다는 단일 주요 요소인 혁신이 중요하며, 이러한 혁신의 원동력은 노동력임(마이크로소트프사의 회장 빌 게이츠 워싱턴포스트지 기고문 中)
혁신
성 과를 올렸다. 더불어 디자이너와의 협업을 통한 ‘WOW factor’는 치열한 경쟁 속에서 H&M만의 창조적 신념과 항상 새로운 것을 추구하는 브랜드 성격을 보여준 성공적인 사례로 손꼽히고 있다. H&M의 공동작업 전략은 “패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명할 수 있었다.
▶ DKNY Men's : 보보족 같은 외모에 관심을 가지는 고소득 전문직 남성들이 늘고 있고 유니브랜드의 확산으로 DKNY Men's 을 런칭하게 된다. 20대 중반 뉴욕 남성의 이미지에 맞추어 모던하고 고급스러운 스타일로 이루어져 있다. 실용적이며 어울리지 않을 것 같으면서도 아주 자연스럽게 어울리는 옷차림,
(3) 스타마케팅
카페베네는 2009년 연예기획사 싸이더스HQ에 지분 5%를 주고 전략적 제휴를 맺음.
싸이더스 소속 한예슬과 최다니엘 등 톱스타를 전면에 내세워 스타 마케팅을 펼침.
♦ 엔제리너스의 광고 마케팅전략
(1) ‘천사를 만나다 ’라는 컨셉의 기업 이미지
●천사 캐릭터를 사용하여