위기의 원인중 하나로 과거 성공방정식이었던 월마트의 전통적인 마케팅전략이 지목되었다.
월마트는 3가지 마케팅 원칙 - 낮은 가격, 지속적인 매장관리, 친절한 직원 - 으로 세계최대의 유통업체로 비약적인 발전을 이룰 수 있었다. 그러나 글로벌 시대를 맞이하면서 이러한 마케팅원칙은 많은
전략 분석
a. STP 전략
경기 침체로 인하여 고객들은 외식비와 같은 지출 분야에서 자신들의 지갑을 여는 것에 부담스럽게 느끼기 마련이다. 이런 소비자들의 심리를 파악하여 Café de Coral은 저렴한 가격을 통해 소비자에게 다가가려 하였다. 그러나 가격과 품질의 연상 심리에 따라 고객들은 가
높은 기술력 보유
선진화된 유통망
해외제품에 대한 배타성
브랜드성이 취약함
Opportunity(기회)
Threat(위기)
기존자동차 업체에 비하여 싼 가격
품질에 대한 끊임없는 개선
하이브리드 자동차 시대 돌입
많은 경쟁업체 진입
포화상태의 자동차 시장
미국 내 경제위기로 인한 소비 위축