Ⅰ. Executive Summary
우리조는 이번 팀 프로젝트를 수행하면서 Marketing Plan을 현재 한국내 급성장중인 전자사전 시장에 있어 후발 시장진입 업체로 현재 선두업체인 SHARP사를 맹렬히 쫓고 있는 CASIO에 대해서 마케팅전략 4P중 Promotion에 초점을 맞추었습니다. 다국적 기업으로서 한국시장내에 본격적으로
Ⅰ 서 론
1.1 경쟁분석
(1)정 의
경쟁이 일어나는 기본영역이라 할 수 있는 산업 내에서 유리한 경쟁적 지위를 확보하기 위 해 추구하는 전략을 기획하는 기법이다.
(2)목 표
기업이 경쟁요인으로부터 스스로를 가장 잘 방어하거나 또는 그러한 요인들을 유리한 형 태로 움직여 나갈 수 있는
1. 조사 배경
가속화 되는 시장 확대
샤 프 51%
카 시 오 25%
에이원프로 24%
2. 조사 목적
M/S향상 브랜드 이미지 제고 마케팅전략 수립
확대되는시장
문제점 도출
치열한 경쟁
소비자NEED파악
3. 조사 디자인
조사범위
표적집단 면접
서울 거주 20대
전자사전 구매자
및 향후
기획 개요
누구나 관심있는 아이템
급변하는 시장 환경에서마케팅전략 필요성
다양한 시장 동향 파악 및 실제 설문 조사
현실적 4P전략 모색
카시오전자사전의 효과적인 마케팅전략 모색
행남통상
전자사전, 계산기, 라벨프린터 등의 국내유통 담당
카시오와 공동 개발로 2003년 2월 전자