체험마케팅 그리고 이미지 마케팅 전략을 주요 모토로 해서 시장 접근을 하고 있습니다. CASIO는 현재 국내에서 가장 신뢰받고 있는 사전인 ELITE 영한, 한영 사전을 채택, 질적으로 경쟁사인 SHARP에 앞선다고 자신하고 있습니다.
SHARP는 1991년 한글전자수첩을 국내 최초로 개발로 10여년이 넘게 시장을 장
전자사전 시장 및 기업분석, 그리고 제품분석을 통한 방향 제시
- 경쟁사 제품분석을 분석 후 이를 마케팅 전략 수립에 반영
기업 분석 : 기업의 목표, 경영방침, 연혁 및 조직도, 사업분야 등을 조사
제품 분석 : 제품의 일반적 특성 및 유통과정 파악
전자사전 시장 분석 : 시장점유율 및 매출
Ⅰ 서 론
1.1 경쟁분석
(1)정 의
경쟁이 일어나는 기본영역이라 할 수 있는 산업 내에서 유리한 경쟁적 지위를 확보하기 위 해 추구하는 전략을 기획하는 기법이다.
(2)목 표
기업이 경쟁요인으로부터 스스로를 가장 잘 방어하거나 또는 그러한 요인들을 유리한 형 태로 움직여 나갈 수 있는
1. 아이템 선정 동기 -> 카시오 전자 사전!
■ 대학생이라면 누구나 관심 있는 흥미로운 아이템!
- 전자사전은 이제 휴대폰, mp3와 더불어 대학생들에게 필수품으로 자리
잡아 가고 있으며, 한 번쯤은 구매를 생각해보았을 아이템이다. 우리도 대학생으로서 마케팅 기획에 있어 보다 다양한
1. 간접경쟁자
경쟁강도를 측정하기 위하여 기업은 직면한 경쟁자와 간접 경쟁자를 확인해야 한다.
먼저 간접 경쟁자는 다음 두개의 범주를 포함한다
• 대체 생산자: Porter는 대체 생산자(substitute producer)를 다른 산업에 있을지라도 “같은 기능을 수행하는”재화와 서비스를 생산하는 기업으로