Cognac 사업에서 선두자가 됨
Moët-Hennessy • Louis Vuitton
세계 최대의 브랜드 제국(Brand Empire)
시가 총액은 약 330억 달러 수준
LVMH의 CEO 베르나르 아르노가 설립
1971년 Hennessy사를 사서 Moet Hennessy를 창립 후 크리스찬디올, 루이비통을 차례로 인수함으로써 사업을 시작하게 되었음
Limousin Oak
Hennessy today
Today, Hennessy is the leader in the Cognac business with international sales of around 50 million bottles a year. The company realizes its biggest percentage of profit through international export.
With the consistent launch of new products like the bottles “Pure White”, “Hennessy Black” (European launch in Sept 2010 in Frankfurt) or “Fine de Cognac”, Hennessy contin
제조방법에 따라 크게 3가지로 분류한다.
양조주
발효주라고도 하며 전분이나 당분을 발효하여 여과한 것으로 보관하기 까다롭고 알콜 도수가 낮다.포도주, 맥주, 막걸리, 약주, 청주
증류주
발효주를 증류한 적으로 알콜 도수가 높고 잘 변하지 않으며 종류에 따라서는 나무통 속에서 숙성시키기도
사의 배려를 받는다.
아르노의 경영스타일은 경쟁업체인 구찌의 CEO 도미니코드 소울과 흔히 비교되곤 한다. 구찌는 브랜드의 중심축을 강하게 지키면서 인수를 통해 포트폴리오를 구축한다는 개념이다. 즉 구찌의 톱디자이너인 톰포드가 인수업체들의 구두에서 의류 향수 넥타이에 이르기까지 모든
마케팅을 조합한다.
루이비통의 애호가이자 화장품 매니아로 잘 알려진 배우 샤론 스톤을 위해 수납공간을 많이 만든 여행용 화장품 가방을 제작하였고, 시계 수집을 좋아하는 한국의 배우 이미연을 위해 18개의 시계를 수납할 수 있도록 맞춤 제조한 시계 케이스는 스타마케팅에 맞춤형 제작 컨셉