1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
도시의 문화적 과정이 자본주의적 생산성 또는 도시재생의 전략으로 활용되는 모습에 대하여 학자들은 여러 가지 이름을 사용하였다. 그 중 대표적인 이름이‘장소마케팅(place marketing)’혹은‘도시마케팅(city marketing)’이다. 장소마케팅은 지방자치단체가 지방경
지역의 생산유발, 부가가치 및 고용 창출효과 (확장성)
- 컨벤션참가자 1인당 평균 지출액 2,488달러로 일반 관광객(1,273달러)대비 약 2배
- 타 산업에 비해 경기변동의 영향이 적고, 관광, 정보/지식교류, 문화 등으로 확장효과
• 지역마케팅 기여 : 지역 재브랜딩 및 국제위상 제고
- 지역사회의 글로
. 인터넷 마케팅
사이버마케팅(Cyber Marketing)이라고 하며 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 마케팅활동이다. 즉 인터넷을 이용하여 양 방향 의사소통을 바탕으로 마케팅활동을 하는 것을 말한다. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등
마케팅 활동을 통해 타 도시와의 차별화 된 이미지 구축을 필요로 하고 있다. 그 이유로 세계의 도시들은 긍정적인 이미지를 심어주기 위한 브랜딩 작업을 체계적으로 진행해 오고 있다. 그러나 최근 수많은 지자체들이 도시브랜드를 개발하고 있지만 지역성에 대한 충분한 연구와 시민들의 참여 없이