장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
분야
hwp1) 장소마케팅의 개념
2) 지역마케팅의 개념
2. 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
1) 탈산업사회의 도시개발전략으로서의 장소마케팅
2) 기존의 관광상품화에 경도된 연구들
도시의 문화적 과정이 자본주의적 생산성 또는 도시재생의 전략으로 활용되는 모습에 대하여 학자들은 여러 가지 이름을 사용하였다. 그 중 대표적인 이름이‘장소마케팅(place marketing)’혹은‘도시마케팅(city marketing)’이다. 장소마케팅은 지방자치단체가 지방경제를 재구조화 하거나 새로운 이미지를 부여하기 위하여 취하는 전략으로 정의된다(Demaziere and Wilson, 1996). 또는 좀더 구체적으로 장소마케팅은 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적‧사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적‧사적 주체들이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들이라고 정의되기도 한다 (Philo &Kearns, 1993; 이무용, 1997 재인용). 도시마케팅이라는 용어도 거의 같은 뜻을 갖는 개념이라고 볼 수 있다(한영주‧이무용, 2001: 34). 장소마케팅으로서 도시의 이미지와 문화를 조성하는 전략은 도시성장연합을 구성하는데 보다 유리한 효과를 가져올 수 있기 때문에, 종종 지방경제발전의 중요한 구성요소가 되는 것이다(Harding, 1990; Hall and Hubbard, 1996).
1) 장소마케팅의 개념
기존의 도시 혹은 장소마케팅의 개념은 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다(이무용, 1997).
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