2. 첨단 기술 마케팅 모델
기술 수용 주기에서 나타나는 소비자들의 구매 심리를 집단으로 유형화하여, 처음에는 혁신자에게 초점을 맞추고 시장이 성장해 가면서 선각 수용자를 향해 움직이며, 전기, 후기 다수 수용자를 거쳐, 쇠퇴기의 지각 수용자에까지 이동하면서 마케팅전략을 실행하는 것
전략과 전술 사이에서 발휘된다. 완전제품 마케팅(Whole Product Marketing)이 존재하는 영역이 바로 이 부분. 전략과 전술 ‘사이’이다. 완전제품 모델은 캐즘현상을 꿰뚫어보는 예시력을 제공한다.
초기시장과 주류시장에서 불연속식 혁신을 수용하는 형태는 너무도 “다르다”. 많은 벤처기업들이 이점
벤처기업마케팅전략의 종류
1. 로열티 마케팅(Royalty Marketing)
1) 로열티 마케팅의 개념
-디지털 경제 - 소비자의 주도권을 더욱 강화
-과거 수동적 관객으로서의 고객이 아니라 기업 가치의 공동 창조자로서의 능동적 참
여 고객
-고객 중심(Customer-Centric)
-브랜드의 중요성 확대 - 소비자의 선택
캐즘을 뛰어 넘을 수 있을 것으로 본다.
첨단기술제품 생산기업이나 벤처기업이 캐즘을 극복하기 위해 조프리 무어가 제시한 마케팅전략을 구사하면서 도시에 글로벌 B2C를 이용하게 되면 유리한 효과가 발생될 것이다.
왜냐하면 캐즘을 뛰어 건너기 위해 글로벌 B2C를 이용할 경우 선각수용자들이
마케팅 개념(concept)은 기업과 고객, 협력자들
간에 전자적 연결 및 상호작용으로부터 도출되는 역동적인 개념으로 가치
창출 활동을 통합시키는 것이다. 인터넷 및 온라인 산업은 벤처기업의
새로운 기회로 자리매김하고 있다. 따라서 벤처기업도 마케팅전략의 새로
운 대안으로서 온라인과 인터넷