키즈업종은 당분간 호황을 누릴 것으로 예상된다.
이에 우리는 키즈마케팅의 시장의 현황과 사례를 분석하여 향후 전개 방향 등을 제시하고자 한다.
1. Kid’s Marketing의 개념과 성장배경
KID’ S
MARKETING 이란?
→ 어린이들을 상대로 한 판매 전략을 Kid’s Marketing이라 한다.
1) 가족당 자녀수의
유통업계도 활발한 키즈마케팅을 벌이고 있다.
어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신소비계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산, 판매하는 키즈마케팅이 크게 부상하고 있다.
이에 우리는 키즈마케팅의 시장의 현황과 사례를 분석하여 향후 전개 방향등을 제시하고자 한다.
Market)
어린이 소비자들은 자신의 필요와 욕구, 돈 그리고 자신의 욕구를 충족시키는 데 돈을 지출할 수 있는 권한과 의도를 가지고 있다는 점에서 그 자체로서 하나의 본원적인 시장을 형성한다. 미국의 경우 이들 어린이들의 용돈은 연간 80억 달러가 넘는데, 그 중에서 60억 달러 정도를 장난감, 과자
마케팅. 1990년대의 마케터들은 아동시장을 Young(4-6세), School Age(7-9세), Teens(10-12세)로 나누는 등 아동시장을 세분화하여 본격적인 키즈마케팅을 펼쳐나갔다.
2. KID'S Marketing 발생 배경
1)사회적 요인
●가족 당 자녀 수 감소(핵가족화)
첫째로 1960 ~ 70년대 보통 3~4명의 자녀를 가진 가정이 1970년대 말
1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를