Kid’sMarketing의 개념과 성장배경
KID’ SMARKETING 이란?
→ 어린이들을 상대로 한 판매 전략을 Kid’sMarketing이라 한다.
1) 가족당 자녀수의 감소
2) 맞벌이 부부의 증가
3) 자녀 두는 시기를 미루는 현상
4) 편부모 가정의 증가
2. Kid’sMarketing 사례분석
(1) 아동용품
맥클라렌
마케팅 프로그램을 통해 알아보도록 하겠다.
2. Planning and Implementing Brand Marketing Programs
- Disney 브랜드 마케팅 프로그램 실행
1) 브랜드 요소
브랜드 네임
창립자인 Walter E. Disney를 따서 만든 브랜드 네임이며, 소비자들에게 친근감과 신뢰도를 부여하고 있다.
브랜드 로고
창립
어린이들을 잠재적인 고객으로 인식하고, 어려서부터 회사의 브랜드나 이미지에 길들여지게 만들기 위해 노력하는 마케팅. 1990년대의 마케터들은 아동시장을 Young(4-6세), School Age(7-9세), Teens(10-12세)로 나누는 등 아동시장을 세분화하여 본격적인 키즈 마케팅을 펼쳐나갔다.
2. KID'SMarketing 발생 배경
어린이 클럽이다. 작아도 매서운 어린이 클럽은 창설된 지 4년 정도 되었다.
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보잘 것 없지만 어린이 클럽의 아동 식품 부문만 국한하여 살펴 보면 이제는 매출이 클럽
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차