3.『ZARA』의 생산시스템
유럽 최대의 SPA기업인 인디텍스 그룹의『ZARA』는 <최신의 트랜드를 반영해 15일 내에 상품을생산할수 있는 구조>, <초고속 생산 체제로 1주일에 두 번 전 세계 매자으로 투입하는 생산체제>,< 가격대비 고품격 퀄리티>가 『ZARA』의 강점이다.
이 같은 시스템이 가능하게 된 것은
E-land에서 런칭한 SPA브랜드
MIXXO의 어원
“ MIXOROGY” – 칵테일을 만드는 사람이란 뜻
- 저렴한 가격으로 고객을 미소 짓게 한다
ZARA를 벤치마킹
GOAL
- SPA Brand 시장에서의 시장 주도
(2013년 매출 목표 3000억 원)
- 향후 Global Brand 로서 입지 구축
C
패션브랜드들의 비주얼 머천다이징 사례와 한국을 비교하며 부동산 비용이 인근 일본이나 유럽에 비해 훨씬 높은 구조를 가진 국내 실정상에서의 SPA 브랜드의 한계와 나아가야 할 방안에 대하여 제시하였다.
김근애(2004)는 brand equity 향상을 위한 SPA브랜드의 마케팅 믹스 전략을 일반 의류 브랜드와
패션과 자유롭게 어울리는 코디 스타일 추구하는 베이직형.
-신상품을 주 단위로 기획하는 시스템 보유 등으로 업계에서는 한국형 SPA에 가장 적합한 브랜드로 평가하고 있다.
-2012년 까지 SPA 매장 100개, 1조원 매출, 2012년부터 중국 진출, 2015년 전세계 2조원 매출 목표.
_매장 수
2010년 현재 4곳의