E-land에서 런칭한 SPA브랜드MIXXO의 어원
“ MIXOROGY” – 칵테일을 만드는 사람이란 뜻
- 저렴한 가격으로 고객을 미소 짓게 한다
ZARA를 벤치마킹
GOAL
- SPABrand 시장에서의 시장 주도
(2013년 매출 목표 3000억 원)
- 향후 Global Brand 로서 입지 구축
C
브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
전략을 세워 나간다. 실제 유니클로 가 지금의 자리에 올 수 있었던 히트 상품인 스트레치 팬츠와 폴라폴리스는 W&K사의 이미지 광고를 통해 ‘싸구려’의 이미지를 벗고 ‘저렴하지만 좋은 제품을 공급하는 회사’라는 이미지를 만들고, 지면광고를 통해 미디어 세대가 아닌 60~80대에게 2900엔과 1900엔
확산 속도를 더욱 빠르게 하는 촉매제의 역할도 하였다.
H&M의 콜레보레이션은 SPA경쟁 브랜드인 GAP에도 영향을 주었다. GAP은 2006년 11월 H&M에 이어 디자이너와의 콜레보레이션을 시작하였으며 그 첫 번째 사례가 영국에서 주로 활동하고 있는 패션디자이너 ‘로렌드 뮤레’와의 콜레보레이션이다
마케팅요소 등에 대한 투자 부족으로 소비자들의 외면
SPA브랜드
Specialty store retailer Private label Apparel Brand
자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조, 유통하는 전문 소매점
기획
패션성
자체 컨셉 트렌드를 창출
SPA브랜드마다 다른 컨셉 ex) MIXXO – 오피스룩
판매
저가격
자체생산체제로 가