카스는 다양한 고객의 니즈를 반영하기 위해 CASS맥주만 5가지 종류를 가지고 있는데 주력상품인 카스Fresh와 카스Light 그리고 카스Lemon을 제외하면 인지도가 매우 낮음. 따라서 인지도가 낮은 카스Red와 카스2X의 판매를 잠정적으로 중단하고, 맛에 강점이 있는 카스Lemon을 합친 모험적인 제품 마케팅이 필
Cass맥주 선정이유
현재 우리나라 맥주시장은 과점시장이다. 카스맥주는 경쟁사 제품인 하이트와 시장 점유율 1위를 경쟁하고 있는 상태이다. 카스맥주는 성장세가 정체되어 있는 하이트와는 달리 놀라울 정도의 성장세를 이루고 있다. 최근 20대 대학생을 주 타겟으로 하여 공격적 마케팅으로 일시
카스맥주의 경우 여성의 다양한 기호를 경향한 카스 레몬, 높은 도수를 즐기는 남성을 경향한 카스 레드, 맥주에 포함된 칼로리를 줄여 만든 카스 라이트등의 제품이 출시되어 있으며, 하이트의 경우 프리미엄 맥주인 하이트 맥스, 남성을 겨냥한 흑맥주 스타우트 등의 제품을 보유하고 있으며 일반 대
맥주 시장에서 기존 시장선도브랜드인 Hite가 굳게 자리잡고 있는 상태에서 Cass라는 브랜드가 시장에 성공적으로 진입하기 위해서, 초기 시장점유를 확보하기 위해서는 넓은 범위의 Targeting 보다는 전략적이고 구체적인 Targeting을 필요로 했다. Cass는 ‘톡쏘는 20대를 위한 맥주’라는 슬로건을 내세워 맥
하이트의 매출 성장률은 하락, 카스의 매출 성장률은 상승- 카스는 국내 맥주 시장에서는 유일하게 성장하고 있는 브랜드이다. 브랜드 인지도나 시장 점유율에서는 하이트가 앞서지만 지금의 1,2위 구도가 엎치락뒤치락하고 있는 상황이고 예측하기 어려운 상황에 접어들었다.
Threat(위협)
하이트