맥주 시장에서 기존 시장선도브랜드인 Hite가 굳게 자리잡고 있는 상태에서 Cass라는 브랜드가 시장에 성공적으로 진입하기 위해서, 초기 시장점유를 확보하기 위해서는 넓은 범위의 Targeting 보다는 전략적이고 구체적인 Targeting을 필요로 했다. Cass는 ‘톡쏘는 20대를 위한 맥주’라는 슬로건을 내세워 맥
맥주와 제휴를 맺은 업체는 계약과 동시에 체인점 특별 프로모션 실시, POCM 지원, 광고지원, 박람회 참여시 후원 등 많은 혜택을 주고 있다.
4.시장분석
현 시장의 트렌드는 고객의 다양한 욕구에 부합하는 상품을 만들어 낸 다는 것이다. 실 예로, 카스맥주의 경우 여성의 다양한 기호를 경향한 카스
맥주와 조선맥주 두 회사만이 오늘날 맥주산업의 복점구조체제를 이끌어 왔다. 조선맥주는 맥주시장에서 30여 년간을 2인자의 위치로 남아 있었다고 하지만 실제로는 동양맥주의 독점시장이나 마찬가지였다. 동양맥주는 마케팅전략 및 제품 전략 면에서 조선맥주를 능가하는 물적, 인적 투자로 맥주시
맥주(주)를 설립하고 Cass 브랜드로 출시 3개월 만에 10.1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았었다. HITE와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로쿠어스맥주가 5년 반 만에 OB맥주에 편입됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주
2. 정신분석이론(Psychoanalytic Theory)
(1) 정신분석학과 개성의 구조
인간의 행동을 지배하는 근본적인 동기는 무의식적 요소라는 주장은 정신분석학(psychoanalysis)의 시조라고 할수 있는 프로이드(S. Freud)에 의해 제기되었다.
정신분석이론의 기본 가정은 다음과 같다.
① 인간의 어떤 행동도 결코 우연