적극적으로 해외시장도 공략하고 있으며 대학생 선호브랜드 1위, 소비자 포
럼 선정 브랜드 대상 및 온라인 화장품 판매 선호도 조사에서 각각 1위를 차지(Able C&C, 2005년
기업공시,IR자료 참조)하며 해외 유명 브랜드들이 잠식해가고 있던 국내 화장품시장에 초저가 브
랜드 열풍을 이어나가고 있다.
시장에서의 인기에 힘입어 화장품 분야의 해외 매출이 올해 처음으로 1억달러를 넘어설 것"이라고 말씀하셨으며, 앞으로 태평양은 현재 43개인 중국내 매장을 올해 말 73개로, 내년에는 110개로 늘릴 예정이며 앞으로 일본에도 진출할 계획을 가지고 있다고 한다.
-심양과 상해에서의 매출 추이
화장품이 소비자에게 과연 매력이 있는가에 대해 궁금증을 갖게 되어 ‘미샤 스킨케어’에 대해 조사하기로 결정하였다.
2. Target: 20~29세의 20대 여성
[2] 외부환경조사
1.시장상황
-현재 화장품시장에 대한 전반적인 내용
올해 국내 화장품시장은 지난 2006년 이후 6년간 지속적으로 연평균 10.4%
선정 및 조사계획 수립
-2차 미팅(5.17): 설문지 항목 협의 및 확정
-3차 미팅(5.24): 설문지 결과 도출 및 검증
-4차 미팅(5.31): SPSS활용한 데이터 분석
-5차 미팅(6.7): 결론 도출 및 보고서 작성
2)조사예산
-설문지 복사 비: 12,000원(100부)
-조사진행 비: 10,500원
II. 본론
1. 설문지 작성(다음 장 참조)