1. 향기마케팅이란?
향기마케팅은 우리 인간의 감각기관인 오감(청각, 시각, 촉각, 후각, 미각) 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 감성 마케팅의 한 분야이다. 향기를 이용하여 인간의 감정에 동요를 일으키어 이를 통한 구매심리를
대한 관심으로 향기에대한 관심이 과거보다 고조되었습니다. 이에 저희조는 이런 시대적 흐름에 착안하여, 후각을 메인으로 하는 핸드폰을 마케팅하기로 결정하였습니다.
목표수립
향기가 메인이 되는 핸드폰을 소비자들에게 인식시키고 그것으로 인해 느끼는 가치를 높게 인식하도록 만들어 2개
목적 & 주제 선정배경
조사목적
(주)애경 케라시스 퍼퓸샴푸 마케팅 전략 분석
-퍼퓸 삼푸시장 선점 배경
-2인장의 추격, 역전, 그리고 재탈환
-선두유지를 위한 마케팅 혁신전략
주재선정 배경
향기마케팅의 성장
경기불황으로 인한 "힐링" "감성"에 대한 관심
전반적인 시장상황
· 전체 샴푸
분석
1) 미시환경
▶ 기업내부 환경분석
- 기업목표 : 인간생활의 삶의 질을 증진시킨다는 철학에 바탕을 두고 경쟁력있는 우수 한 품질을 가진 상품과 서비스를 개발하는 것을 목표로 한다.
- 기업이미지 : 반도체 개발등의 기술력이 우위에 있고 A/S 에 대한 좋은 이미지를 갖고
분석
자사분석
제품의 성공적인 시장 진입(한달 만에 2위)
마이크로 캡슐로 향기 오래 지속 가능
세계 1위 섬유유연제
자사인 P&G의 넓은 유통망
비교적 낮은 브랜드 인지도
향기캡슐에 대한 낮은 이해도
제품의 강점인 향 지속성을 부각시키지 못한 광고
비교적 낮은 브랜드 인지도
향기캡