자동차 구매 고려사항 중 디자인측면이 강조되는 경향
미니쿠퍼, 골프 등의 뛰어난 경쟁제품
한국 소비자들의 해치백에 대한 거부감.
VELOSTER 인지도 부족.
기름값의 증가
벨로스터 기본 안전 사양
* 차체자세제어장치(VDC)
* 타이어 공기압 경보장치(TPMS)
* 엑티브 헤드레스트
* EBD-ABS
* 급제
전략이 맞물렸기 때문으로 보여진다.
ㆍ또한 현대/기아차 품질에 대한 부정적 인식의 확대와 국내 소비자 역차별 여론도 점유율 하락에 기여한 것으로 보인다. 아반떼, 산타페의 누수현상 논란은 현대자동차에 대한 대중의 부정적 여론을 형성하였다.
ㆍ이와 같은 현상이 맞물리며 현대/기아자동
젊은층에게 브랜드 이미지를 효과적으로 어필하고 있는가?
현대차 라인업
설문조사결과
PYL의 일환으로 개발
현재 직면한 상황
현대차의 젊은층을 겨냥한 마케팅이 미흡!
20대 소비자의 브랜드 선호도
현대차에 대한 브랜드 이미지
디자인
1-2 주제선정배경
젊은층을 겨냥한 마케팅이 왜 중요한
현대차를 테마로 한 Confidence 정류장을 설치함으로써 잠재적인 자동차 구매자들에게 현대차를 효과적으로 홍보하고 브랜드 친숙도를 높일 수 있을 것이다. 또 Confidence 정류장의 제작 과정을 영상으로 만들어 You tube에 게시하고 이를 이슈화시킨다면 더 많은 소비자에게 현대차 브랜드 인지도를 높일 수
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대