여성을 위한 신차개발을 제외하고는 타 기업들의 괄목할 만한 여성 공략 마케팅전략이 없다는 점에서 블루오션을 선점할 것을 기대할 수 있다. 또한 신차 개발이라는 투자비용이 많이 드는 방법 대신, 커스터마이제이션 서비스를 실시하여 매력적인 시장으로 여겨지는 여성고객을 현재 현대차가 생산
여성의 마음을 사로잡아 소비를 촉진 시킴
During
º Boutique .H
- 디자이너를 통한 차량 내·외부 디자인Customization 상담, 각종 차량 정보 제공 및 시승서비스 제공
Before
º 여성 전용 사이트를 이용
Boutique .H 방문 예약 및 온라인상의 상담 서비스 제공
After
º 전문 상담원의 지속적인 사후관리 &
여성들의 발길을 이끔
나만의 차량을 특별한 공간에서 시승,
상담, 구매함으로써 남들과 차별화 된다
는 인식을 심어줌
Customization 차량만을 판매하는 매장
으로 전문성을 높임
입지조건
고급화 전략에 따라 명품 매장이 밀집해
있는 장소(ex. 청담동)
타겟인 커리어 우먼들이 밀집해 있는
현대차)의 아반떼와의 잠식효과를 피하고 경쟁사인 GM대우의 마티즈가 차지하고 있는 경차 시장을 빼앗아 올 수 있다는 점에서 긍정적이다. 구체적으로는 광고나 언론 홍보에서 경차에 비해 실내 공간이 훨씬 넓고 엔진 성능이 뛰어나다는 점을 비교광고 형식으로 강조하여 액센트의 잠재적 경쟁자인
여성을 위한 토털 코디네이션을 지향하는 트래디셔널 캐주얼 브랜드. 보다 고급스러운 라이프 스타일을 제안하며 편안하면서도 세련된 실루엣을 선보임.
BEEN POLE Homme
국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성층을 위함.
BEEN POLE KIDS
고급스런 라