![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0001.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0002.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0003.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0004.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0005.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0006.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0007.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0008.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0009.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0010.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0011.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0012.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0013.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0014.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0015.gif)
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![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0017.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0018.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0019.gif)
![[마케팅조사론] LG싸이언의 비즈니스시장 마케팅전략수립을 위한 국내핸드폰시장 소비자조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81534-0020.gif)
분야
doc- 조사의 배경
Ⅱ. 설문지 분석을 통한 마케팅 조사
-기술적 분석
-회귀, 요인, 군집 분석
-MDS 분석
-컨조인트 분석
Ⅲ. 결론
-LG CYON의 국내마케팅 전략수립을 위한 제언
세계 이동통신단말기 시장은 세계 IT산업의 성장률 둔화, 3G 서비스의 도입 지연, 이동전화단말기 교체수요의 감소 등의 악 재에도 불구하고 컬러 디스플레이, 카메라 단말기 개발, 세계 경기의 회복 등의 호재에 힘입어 꾸준한 성장세를 유지해 왔다. 그러나 2005년 세계 휴대폰 시장은 최근 2년간의 고성장세가 크게 꺾이면서 대수 기준으로 5% 수준의 성장에 머물 것으로 보인다. 북미, 서유럽 등의 교체 수요 일단락, 중국 시장의 성장 활력 저하, 카메라 폰의 뒤를 잇는 새로운 킬러 애플리케이션 부재 등이 수요 부진의 요인으로 작용할 전망이다. 한편, 내수 시장또한 상반기중 번호이동성 제도의 실시와 메가픽셀 카메라폰 선 출시 경쟁 등에 힘입어 판매량 1천만대를 돌파하는 사상 최대의 호황을 누렸다. 그러나 이러한 활황세는 번호이동성 마케팅이 집중된 1/4분기에 두드러졌으며, 규제가 강화된 4월 이후부터는 성장세가 현저히 감소하는 추세이다. 하반기 들어 KTF에 대한 번호이동성이 추가적으로 개시되었음에도 불구하고 대기 수요의 실수요 전환이 이미 대대적으로 상반기에 발생했다는 점, LG텔레콤, SK텔레콤에 대한 영업규제가 지속되고 있다는 점 등으로 상반기와 같은 호조세를 기대하기는 힘들 것으로 예상된다.
그러나 이동통신단말기 판매 수량 감소에도 불구하고 이동통신 단말기를 구성하고 있는 각각의 단말기 비중은 상당한 변화가 예상된다. 휴대폰 시장의 성숙기 진입과 함께 소비자의 니즈가 다양화되고 정보화에 대한 요구가 증대됨에 따라 이제 단말기 시장은 신성장 영역의 개척과 제품 차별화의 필요성을 높이고 있다. 향후 소비자의 니즈가 기본형 이동통신단말기에서 고기능 이동통신 단말기로 전환될 것으로 예상되어 고기능 휴대형 단말기의 전략적 중요도가 크게 증가할 것이다. 또한 컬러디스플레이 탑재, AV 기능 강화, 무선인터넷 지원 기능 강화등의 멀티미디어의 가속화와 고객 니즈의 다양화 등을 바탕으로 통신, AV, 컴퓨팅 등의 기술 융합, 기능 복합의 진전화는 제품별로 기능 차별화가 심화될 것으로 예상된다.
이처럼 성숙기의 시장의 치열한 경쟁에서 국내 시장점유율 2위인 LG싸이언(LGCyon)의 입장에서 1위인 삼성애니콜과 후발업체로서 약진하고 있는 팬택엔큐리텔과의 경쟁에서 이길 수 있는 새로운 전략이 필요하다.
