광고들은 짧지 않은 기간 동안에 그들의 이미지를 다양하게 변화 시켜왔다. 또한 동일한 품목, 비슷한 컨셉, 하지만 상이한 느낌과 감성으로 소비자층을 넓히는데 성공하였다. 마케팅적 측면에서 본다면, 업계 1위를 확고부동하게 지키고 있는 BC카드나, 단기간에 업계2위에 올라선 현대카드의 전략은
카드는 포화상태에 이른 카드시장의 후발주자이면서도 나름대로의 차별화된 마케팅전략과 광고캠페인으로 소비자의 마인드에 빠르게 침투했고, 시장 점유율도 크게 증가시켰다. 그렇다면 그들의 성공을 견인한 광고전략은 과연 무엇이었을까. 김정은, 송혜교와 같은 대형 스타 마케팅을 통해 업계 1
특정 제휴카드 상품이 100만장을 돌파한 것은 카드 산업이 이미 성숙기에 달한 한국시장에서도 쉽지 않은 사례”
경쟁사 약진에 따라
점유율 1위에 안주하지 않고 진보하는
새로운 이미지 구축 필요
↓
디자인을 중시한 신제품 출시
그에 어울리는 TV 광고 집행
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주기적인 TOP포인트 홍보
현대카드the black의 광고 분석 및 계획 주제선정의 이유 및 목적 -현 대 카 드 현대카드는 현재 업계3위의 카드로서 26가지의 다양한 생활에 맞춘 카드 종류로 고객을 끌어들이고 있으며, 각기 카드에 맞춘 혜택과 이벤트로 더 많은 고객들이 현대카드를 선호 하고 있음. 우량고객중심의 영업을 하며, 신판
광고의 메시지를 효과적으로 전달하는 등의 긍정적 효과를 줌으로써 이러한 기업들의 욕구를 충족시키는 주는 하나의 전략이 되었다.
기업들은 이른바 ‘컬러마케팅’이라는 마케팅전략으로써 소비자를 공략하기에 나섰고, 컬러광고, 컬러풀한 디자인과 로고 등으로 소비자의 시선을 사로잡기 위