광고들은 짧지 않은 기간 동안에 그들의 이미지를 다양하게 변화 시켜왔다. 또한 동일한 품목, 비슷한 컨셉, 하지만 상이한 느낌과 감성으로 소비자층을 넓히는데 성공하였다. 마케팅적 측면에서 본다면, 업계 1위를 확고부동하게 지키고 있는 BC카드나, 단기간에 업계2위에 올라선 현대카드의 전략은
신분을 메시지 가운데 명시하여 다양한 매체를 통해 행하는 유료적이고 비대인적인 커뮤니케이션이다” 라는 것이다.
이 중 어떠한 정의를 따르든 오늘날 광고가 수행하는 역할은 대단히 크다고 말할 수 있다. 사실 현대 사회는 P.R.의 시대라 불릴 정도로 기업들의 선전이나 광고가 일반화되고 있다.
서론
연구배경 및 목적: ATL 매체의 설득적 효과와 사례연구
오늘날 기업들은 송신자가 되어 제품을 알리기 위해 다양한 종류의 채널을 이용하여 수신자에게 메시지를 전달하고 있다. 잡지, 신문, 라디오, TV등의 4대 매체를 일컫는 ATL(above the line), 앞서 4대 매체를 제외한 나머지 모든 영역의 채널을 일
1. 연구배경
현대에는 광고의 홍수시대라고 할 만큼 많은 광고가 직ㆍ간접적으로 우리에게 영향을 주며 우리와 같이 호흡하고 있다. 그 중에서 요즘 부각되고 있는 것이 간접광고이고 이것은 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고
1. 간접광고의 등장 배경
최근 들어 영화나 TV 드라마 속에서 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있게 되었다. 흔히 간접광고라 불리는 새로운 형태의 광고 기법은 그 활용도와 효용성면에서 주목받고 있다.
이는 기존의 전통적인 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 제품