세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
현재의 버버리
다수의 향수 출시 → 선풍적인 인기
(의류시장보다 악세서리 시장의 잠재시장이 높다고 판단하여 제품품목을 다양화시켜 많은 악세서리, 특히 향수품목에서 성공
아시아 시장 대성공
( 홍콩 및 중국에서 매출액 꾸준히 증가 )
버버리 칠드런, 버버리 골프 론칭
안젤라 아
버버리마케팅 레포트인 버버리의 역사, 위기, 극복 과정 뿐만 아니라, 중앙대학교 경영학과 교수님이신 이지은 교수님의 조문을 얻어 핵심 연구과제를 도출하였습니다.
다음의 내용은 교수님께서 제시해 주신 주요 연구 과제입니다.
1. 버버리의 market position을 Polo, Coach, Armani, Gucci 등의 경쟁사 marke
1990년대 버버리의 최대 위기 직면
지나치게 핵심 상품에만 의존
고객층, 노인과 아시아 관광객에 머물다
벽지 ~ 초콜릿까지 아주 많은 라이센스를 허가
로즈 마리 브라보
쓰러져 가는 버버리의 경영자로
핵심 전략 4가지
1. 리포지셔닝
2. 제품라인 개혁
3. 포트폴리오 확장