1. 회사개요(LG전자)
LG전자는 1958년 설립된 이래 지속적인 연구개발과 시장확대로 세계적인 전자업체로 성장하였다. LG전자에는 세 개의 사업부가 있다. 세탁기 냉장고 등을 만드는 가전 사업부가 있고, PDP, 플래트론등을 만드는 디지털 어플라이언스가 있으며, 휴대폰을 만드는 정보통신사업부가 있다
마케팅 활동을 벌이고 있지만 지금은 꼴지인 엘지텔레콤의 가격전략, 품질전략등의 마케팅 활동이 두드러지고 있다고 생각하기 때문이다. 그리고 이전까지의 엘지텔레콤의 잘못된 마케팅전략의 문제점, 현재에 시행되고 있는 마케팅전략의 효과, 마케팅전략상의 문제점 해결하기위한 새로운 마케
마케팅
'나를 빛나게 하는 휴대폰‘(1999)- '갖고 싶은 휴대폰', '사용자를 빛나게 하는 휴대폰'이며 최고급 브랜드로 포지셔닝됨
'SKY LOOK‘- 좀 더 구체적으로 소비자에게 다가가 심플한 광고 비주얼을 통해 스타일리쉬하고 안목 있는 사용자 이미지를 창조
'It's Different‘- '남다른 소비자가 고르
Cyon 시장환경 분석 >
<기술적 환경>
휴대폰 산업의 기술 변화
- 2000년대 초반 국내 기업들은 개발 스피드와 컨버전스 기술을 강점으로 휴대폰 시장의 제품 혁신을 주도하는 프리미엄 전략을 추진했다. 선진국 소비자들의 빠른 needs 변화, 휴대폰의 멀티미디어 기기화, 기존 주도 기업들의 대응 지연