전자회사가 되었다. 최근 미국 시장조사기관인 SA가 발표한 ‘2003년 전세계 휴대폰 시장조사’에 따르면 LG전자는 CDMA단말기 부문에서 1위를 차지했다. 지난해 총 2130만대를 공급해 21.6%의 시장점유율을 기록, 세계적 강자인 삼성전자와 모토롤라를 제쳤다.
LG전자는 지난 10년간 중국에서 획기적인 성장
시장에 군림했다.
초창기 PCS는 011의 휴대전화에 비해 서비스 지역에 대한 제한이 많아 불평이 많았지만 016과 019로 정리되면서 011 못지않은 서비스로 지금에 와 있다.
휴대전화의 본격적인 대중화를 연 96년에서 10년간의 휴대전화 단말기의 역사도 볼거리다.
초창기 휴대전화는 삼성전자, LG전자 외에
싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러한 성공적인 마케팅사례를 분석하여 LG싸이언이 앞으로 나아가야할 방향과 경쟁력, 전략을 알아보기 위해 선정하게 되었다.
2. 기업소개
(1) LG전자 소개
주소
시장의 입지를 강화시키고 평균가격을 상승시키는 중요한 역할을 하였다.
이러한 초콜릿폰을 통해 기존과 차별화 된 마케팅을 지향하는 CYON의 마케팅전략을 알아보고 더 나아가 문제점과 대안, 전망 등에 대해 제시해 보겠다.
2) 기존 CYON 브랜드 분석
LG전자의 휴대폰 브랜드 '싸이언(CYON)
LG전자의 브랜드 또한 동반 효과를 얻게 되는 것이다.
이 밖에도 앰부시 마케팅에는 유명 스타를 활용한 이벤트, FIFA의 제한구역 이외에서의 프로모션, 옥외광고나 버스 드레싱 등을 활용한 전략, 방송중계 후원 등의 다양한 방법이 있다. 이에 LG전자 또한 상대적으로 적은 비용을 들여 큰 효과를 얻