1988년 다시 태어나 소나타 1, 2, 3 를 거쳐 EF쏘나타, 뉴 EF
쏘나타, 현재의 NF 쏘타나까지 중형 자동차 시장을 지속적으로 유지해가고 있다.
이러한 현대 자동차의 내부적인 환경, 외부적인 환경, STP 전략과 IMC전략, IMC전략의 성패와 마지막 과제를 하면서 느낀 점을 마지막으로 과제를 작성하겠다.
SONATA 브랜드 역사
VIP를 위한 고급승용차
- 정상의 기술, 중후한 기품의 승용차
-1,997cc 국내 최고 배기량의 최고급 세단
-우아하고 세련된 스타일
-편의성 높은 각종 자동장치
-86년 수출 개시 / 88년 40개국 수출
중형세단의 걸작
-세계의 무대를 겨냥한 차세대 경영 세일
-중형세단의 새얼굴
-신
전략을 수립하고 있어서 지방 소주 시장의 벽은 생각보다 높다. 시장 상황이 이러한지라 (주)진로 참이슬의 전국적 시장점유율은 더욱 돋보인다.
진로는 영남권에서 절대적인 시장 점유율을 가진 하이트맥주와 결합을 통해 취약 지역인 영남에서 물류센터, 주류 도매상 등 영업 기반을 확보했고, 이
전략을 사용하는가를 분석하는 것이 목적이다.
저관여 제품으로는 전통주를 선택하였고, 국순당 백세주와 배상면주가 산사춘을 연구 대상으로 선정하였다. 전통주는 사적인 일상재(필수재)이고, 우리가 제품을 선택할 때 쉽게 습관적으로 브랜드를 선택하기 때문에 저관여 제품으로 분류하였고, 그