마케팅 - One Voice
* One Voice -Love For Women
-여자를 사랑합니다! Mr. pizza!
광고를 통해 소비자들에게 슬로건의 변화를 확실하게 인식
target 은 여성고객이나 target 외의 고객들에게도 호기심 유발
target 소비자를 효과적으로 활용하여 마케팅에 이용
+ Consumer-Brand Relations
2) Place
먼저 유통 측면에서, 현재 점포 수를 비교해 보자면, 미스터 피자는 2010년 약 380개, 피자헛은 약 320개의 점포를 운영하고 있다. 점포 수는 미스터 피자가 더 많다.
인테리어 측면에서도 미스터 피자가 피자헛보다 조금 더 우세한 부분이 있다. 바로 수타로 도우를 만드는 모습을 오픈하여 보
SWOT 분석
(1) 강 점 ( Strength )
① 맛있는 피자라는 인식
피자헛에 대한 인식 중에 가장 중요한 것은 '맛'있는 피자라는 것이다. 브랜드의 핵심가치를 ‘맛’으로 타 경쟁업체들을 압도하기 위해서 맛있는 피자를 만들기 위해서 노력하고 있다
② 브랜드 가치
피자헛의 브랜드 가치는 여전히 한
? 현재 프로모션
피자헛은 11.2%로 3위에 그쳤다. 90년대 피자헛의 전성기를 함께 했던 50대(17.5%)와 60대(14.3%)가 아직도 피자헛을 가장 선호하고 있다는 것이 위안이다. 하지만 20대와 30대에게는 59쌀피자, 피자스쿨, 임실치즈피자 등 중소 피자 브랜드와 경쟁해야 하는 수준까지 선호도가 추락했다.
⇒ 빅
피자헛도 DBM을 수행하지 못했지만 피자월드가 효과적으로 수행
[사례2] Domino 피자의 성공
1960년에 미시간 주의 이름도 없는 소도시에서 Pizza집을 운영하던 Domino’s Pizza가 어떻게 1990년에는 10,000여 개의 지점망을 통해 100억불의 매출을 올릴 수 있었던가, 그것은 다름 아닌 빠른 배달, 그것 뿐이었다.