I. SONY VAIO Product Concept
SONY에서 지향하는 VAIO의 컨셉아날로그와 디지털의 융합 이자,AV(audio + video) 와 IT의 결합
SONY 가전을 통틀어 추구하는 convergence의 핵심
VAIO means…
AV & IT Convergence
Video Audio Integrated Operation
SONY가 자랑하는 AV 기술을 IT 제품에 접목
디지털화 된 AV 기기를 보다 다양하게 연결
4. CEO와 이념
1) 모리타 아키오
일본의 대표적 다국적 기업 소니(SONY)의 공동 창업자 모리타 아키오(盛田昭夫) 회장은 1921년 아이치현 나고야에서 태어났다. 그는 전후 일본 경제 부흥의 상징적 인물로 메이드 인 재팬(made in japan)의 위상을 세계 시장에 드높이는 데 기여한 탁월한 경영
소니는 이제 없다"며 "앞으로도 다시 일어나기 힘들 것"이라고까지 혹평했다.
1.2 소니의 몰락원인
1.2.1.힘의 분산에 따른 집중력 상실
○ 소니는 ‘하드와 소프트의 융합’ 전략을 고수하면서 스스로 힘을 분산
- TV 등을 제조하는 H/W부문과 음악, 영화 등 컨텐트 부문(Sony Music Entertainment)의 ‘융
소니의 가장 큰 경쟁상대는 일본 기업들이 아닌 바로 삼성이나 LG와 같은 글로벌 대기업들이 될 것이다.
♣ 세계 기업들의 추격
내셔널 파나소닉 코리아는 고객 제일을 기본 이념으로 A/S, 정보 제공 서비스 등을 확충하여 한국 시장에서 CS No.1의 기업을 목표로 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있다.
소니(SONY)의 마케팅 타겟도 30대~40대의 실 수요층을 상대로 고급스러운 이미지를 강조하였지만, 이런 고급스러운 이미지 일관의 홍보 전략에서 탈피하여 차츰 누구나 사용할 수 있고, 누구나 갖고 싶어하는 브랜드 이미지를 홍보하고 있다.
소니 스타일(SONY Style)이나 소니 윙스(SONY Wings)와 같은 새로