소개글
[마케팅] SONY VAIO(소니바이오) 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
I. SONY VAIO Product Concept
II. SONY VAIO Current Marketing
III. SONY VAIO Communication Strategy
본문내용
I. SONY VAIO Product Concept
SONY에서 지향하는 VAIO의 컨셉아날로그와 디지털의 융합 이자,AV(audio + video) 와 IT의 결합
SONY 가전을 통틀어 추구하는 convergence의 핵심
VAIO means…
AV & IT Convergence
Video Audio Integrated Operation
SONY가 자랑하는 AV 기술을 IT 제품에 접목
디지털화 된 AV 기기를 보다 다양하게 연결해 주는 기술체
디지털 기기를 보다 쉽게 활용할 수 있게 해주는 기술
Key Features
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Network Hub 공략
네트워크 효과를 극대화 할 수 있는 Hub는 누구인가?
고급 Client 상대 직업[컨설턴트, 변호사, 보험설계사, 자동차 판매원 등]
VAIO의 디자인과 세련된 느낌을 통해 고객들에게 주는 이미지 개선
연예인: 이동이 잦고, 차 안에서 많은 시간을 보냄, AV 미디어를 생업으로 삼고 있는 만큼, VAIO의 AV 기능 주효. 또한 패션 중시 성향에도 적절.
대학생: 컴퓨터를 가장 많이, 적극적으로 사용하는 계층
실제로 노트북을 사용할 때, 사용할 수 있는 강의실 책상, 테이블 등이 협소하므로, 큰 노트북은 부적합. 경제력이 문제일 수 있으나, 이들은 진정 소유하고 싶은 것에 가격 탄력도 낮음. 또래 집단을 중시하므로 보여지는 디자인에 민감