21세기를 전후한 사회는 문화전체를 이끄는 주도적인 양식이 존재하지 않고 다양한 문화가 공존하게 되었는데 사람들의 소비문화에 있어서도 획일적이기보다는 다양화되었고 개성을 더욱 강조하는 방향으로 변화되고 있다.
소비자들의 성향은 점차 다양화, 개성화 되고 있기 때문에 요구하는 바도 과
(5) 이랜드, 「 유니클로」에 대항하기 위한 한국형 SPA브랜드인 「SPAO」를 론칭
(6) 「SPAO」와 「 유니클로」의 마케팅전략을 비교 분석,
「SPAO」가 앞으로 나아가야할 방향을 추론
명동 -> 「 포에버21」: 월 평균 20억원, 「자라」: 18억원
강남 -> 「 유니클로」: 월 평균 15억원
브랜드는 신제품이 연간 4-5회로 출시된다면 SPA브랜드들은 매주 2회 신상품을 출시하고 매장에 진열하여 신속하게 패스트패션을 소개해 젊은 사람들은 시시각각으로 신상품을 볼 수 있고 이때 구입하지 않으면 살 수 없게 만들어 버리는 사전기획을 철저하게 한다. 세계적으로 그 대표적인 기업으로는
1. FOREVER21브랜드소개
FOREVER21포에버21의 역사는 한국계 미국인 장도원, 장진숙 부부가 1984년 LA에‘fashion 21'을 세우면서 시작되었다. FOREVER21 은 ‘21세의 마음을 영원히 간직하자’ 는 뜻으로 저렴한 가격에 스타일리쉬한 옷을판매한다는호평을받으면서젊은층으로타겟을 옮겼다. FOREVER21 은 미국을 비
SPA브랜드와는 달리 한국에서도 저렴한 가격을 이루고 있다. 악세서리, 이너웨어, 구두, 의류까지 다양한 상품군을 구성하고 있다. 2008년 9월 처음 오픈했으며 명동에 1호점을 가지고 있고 온라인 스토어도 운영중이며 주 프로모션 전략은 SPACE마케팅으로 플래그쉽 스토어형태로 되어있기 때문에 매장자