마케팅 전략을 제언하도록 하겠다. 우선 이 yepp에 대한 마케팅 전략은 향후 시장이 컨버전스 시장으로 넓혀질 PMP 시장에 관한 부분은 배제하고 MP3 Player에 한정된 것임을 밝힌다.
Ⅰ. MP3 시장 상황
MP3는 국내 기업들의 공격적인 투자로 1997년 엠피맨 닷컴이 세계최초로 MP3 플레이어를 개발한 이래에
yepp, i-pod등의 시장 경쟁을 이끌고 있다. 국내 MP3플레이어업계에서의 선두는 아이리버지만, 일인자의 자리를 노리는 업체들의 공세가 거세기만 하다. 이를 위해 우리 ‘아이러브’조에서는 이 상황을 타파하고자 아이리버가 1등을 유지할 수 있는 전략을 마케팅적인 사고로 이끌어 내려고 한다.
따라
3) Brand Preference
Next chart shows the Mp3 player brand preference of 20s and college students.
Over half of 20s like ‘iPod’ made by Apple, and then iriver follows. However, in short, 20s and college students are not really want ‘Yepp’. Brand preference data might reflect to future sales and future market share. In terms of that, future success possibility of Yepp woul
MP3P의 등장과 시장 상황 개괄
198,90년대만 해도 ‘워크맨’이라고 불리우는 소형카세트플레이어를 사용하는 사람들을 적지 않게 볼 수 있었다. 당시만 해도 이동 중에 카세트를 들을 수 있다는 점 때문에 폭발적인 인기를 끌었던 것이다. 세월이 지나면서 90년대 초부터는 이 카세트플레이어도 크기가
Strength
- Good Durability
- Various Price/Model
Weakness
- Brand Power
- No Identity of Yepp
Opportunity
- Samsung Brand name
- Samsung Technology
Threat
- Competitors
- Smart Phone