충족시키는 다양한 발전을 거듭해 왔습니다. 미국의 패션은, 광부들의 노동작업복에서 비롯된 리바이스 청바지와 나이키처럼 대중적인 이미지에서부터 마크제이콥스, 랄프 로렌과 같은 호화브랜드에 이르기까지 넓은 인기를 누리고 있고, 그 영향을 세계전반의 패션 디자인에 끼치고 있습니다.
마크제이콥스가 이끄는 루이비통은 요즘의 트렌드에 맞추어 컬렉션을 통해 의상과 악세사리 등에 온통 루이비통의 약자 LV를 넣어 신선하면서도 감각적인 디자인을 선보이고 있다. 루이비통 스포츠 라인을 통해 실용적이면서도 트렌디 한 감각의 한층 젊어 진 디자인으로 과거 루이비통이 지켜온 품
2. 마케팅전략
(1) 소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅
개선문에서 콩코드 광장으로 이어지는 샹젤리제 거리에 있는 '루이 비통' 매장에는 '루이 비통' 가방을 구입하기 위한 일본인들로 넘쳐난다고 한다. 루이 비통은 철저한 소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅을 펼치는데 즉, 한 번에 한 개 이상의 물
1. 루이비통의 역사
(1) 루이비통의 시작과 성장
루이 비통은 프랑스 앙쉐의 한 작은 마을에서 태어났다. 그의 집안은 대대로 목공소를 운영하는 집이었다. 자연스럽게 그는 어릴 적부터 나무 다루는 일을 보며 자라게 되었다. 14세가 되던 해 그는 마침내 파리로 갈 결심을 하고 무일푼의 처지로 걸
이야기 창조 (Story telling)마케팅
“환상을 심어주기 위한 `이야기 창조'(Story telling)가 바로 그것이다.
자신의 소득 수준을 넘는 사치품을 가지지는 못하지만 미래에 반드시 사고야 말 것이라는 잠재의식을 만들어 주기 위해 사람들에게 언제나 화제거리를 제공하는 전략이다. 사람들은 알게 모르게